近日，云南省第一批省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單正式公布。其中，大理州鶴慶新華銀匠村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、大理華紡1958文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)入選。接下來(lái)，大理文旅融媒體將分兩期內(nèi)容帶大家走進(jìn)大理兩個(gè)省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。
系列報(bào)道一
鶴慶新華銀匠村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)
每當(dāng)夜幕降臨，華燈初上，絢爛光影交織下，鶴慶新華銀匠村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新華銀匠村”）流光溢彩，熙熙攘攘的人群穿梭在街頭巷尾，各個(gè)銀器小店及云南鶴慶銀器直播基地內(nèi)，帶貨主播們?cè)阽R頭前推介著銀器產(chǎn)品，吆喝聲此起彼伏……絢麗的夜景氛圍、獨(dú)具特色的文旅體驗(yàn)，成為新華銀匠村點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)注腳。
依托鶴慶得天獨(dú)厚的高原水鄉(xiāng)風(fēng)光，歷史悠久、工藝精湛的銀器加工技藝，近些年來(lái)，新華銀匠村以銀器制品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、體驗(yàn)為特色產(chǎn)業(yè)，通過(guò)強(qiáng)化文化特色、打造多元業(yè)態(tài)、完善服務(wù)功能持續(xù)發(fā)力，促進(jìn)消費(fèi)和夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“鶴慶銀器+直播”效益彰顯
非遺助力新“夜”態(tài)
伴隨著閃爍的霓虹燈，徜徉于銀匠村石板街道上，行人的交談聲和小錘敲過(guò)銀器的叮當(dāng)聲緩緩流淌?！斑@款茶壺表面鏨刻著精美的傳統(tǒng)紋飾”“用銀茶壺來(lái)煮水”“這位朋友也下單了”……此時(shí)，云南鶴慶銀器直播基地內(nèi)熱鬧非凡，十幾個(gè)主播正與網(wǎng)友在線互動(dòng)，下單量“噌噌”上漲。
每天晚上，這樣熱火朝天的場(chǎng)景都會(huì)在直播基地上演。主播丹姐介紹，截至目前，她做了3個(gè)月的直播帶貨工作，主要銷(xiāo)售銀茶壺，有時(shí)候是白天直播，但更多的時(shí)候是在晚上直播，銷(xiāo)量最好的一天，收入13萬(wàn)元左右；銷(xiāo)量較差時(shí)，收入有一兩萬(wàn)元。
鶴慶銀城文化旅游開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“鶴慶銀城公司”）董事長(zhǎng)助理畢春義介紹，直播帶貨逐漸成為了一種常態(tài)化趨勢(shì)，且新華銀匠村具備手工銀器原產(chǎn)地的優(yōu)勢(shì)，因此公司在精心打造銀匠村夜景燈光的同時(shí)，建立直播基地，大批直播人員進(jìn)駐銀匠村依托鶴慶銀器進(jìn)行夜間直播帶貨，一天的直播總銷(xiāo)售額大概在100萬(wàn)左右。截至目前，夜間直播逐漸成為常態(tài)化，直接和間接帶動(dòng)了銀匠村夜間業(yè)態(tài)的火爆。
不僅僅是在直播基地內(nèi)直播，商戶(hù)還在自己的小店甚至是家里直播帶貨，整個(gè)新華銀匠村散落著幾百個(gè)“直播間”。在名為“馬六精工”的銀器小店內(nèi)，店主馬劉做銀器的同時(shí)直播帶貨。馬劉表示，這是他的日常生活，他經(jīng)常在晚上直播帶貨，同時(shí)介紹鶴慶的銀器和風(fēng)土人情。從2019年嘗試直播帶貨以來(lái)，銷(xiāo)量最好的一天，馬劉賣(mài)出100多件銀器，收入近10萬(wàn)元。
文旅深度融合
多樣業(yè)態(tài)提升消費(fèi)體驗(yàn)
作為新華銀器小鎮(zhèn)的核心支撐項(xiàng)目，銀匠村基于新華銀器小鎮(zhèn)的獨(dú)特文化和旅游特色，打造多樣化的夜游體驗(yàn)項(xiàng)目。“在這里不僅可以悠閑地逛吃逛喝，還可以參加篝火晚會(huì)，和大家一起歡快地跳舞，體驗(yàn)感超級(jí)棒。”從昆明來(lái)鶴慶游玩的李女士說(shuō)。
“新華銀器小鎮(zhèn)有著豐富的文化和旅游資源，但是很多游客白天游玩后便離開(kāi)了。因此，公司秉承著‘白天有多火，晚上比白天更火’的目標(biāo)，依托鶴慶銀器進(jìn)行夜間直播帶貨，并推出一系列夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)業(yè)態(tài)集聚?！柄Q慶銀城公司辦公室主任寸偉濤說(shuō)。
寸偉濤介紹，為豐富夜間體驗(yàn)活動(dòng)和業(yè)態(tài)產(chǎn)品，新華銀匠村項(xiàng)目共分三期建設(shè)。一期包括銀銅器加工銷(xiāo)售、客棧、餐飲、非遺文化展館、工藝文創(chuàng)品博物館、旅游項(xiàng)目服務(wù)等；二期包括建設(shè)大師創(chuàng)作園區(qū)、鶴慶非遺傳承中心、古村落古街古巷以及配套的特色餐飲、民宿、酒吧、民俗文藝演藝中心、景觀設(shè)施等，構(gòu)建多元業(yè)態(tài)豐富夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)形式。
“如今，來(lái)到新華銀匠村，游客可以白天逛小鎮(zhèn)，到草海濕地坐船；晚上看美輪美奐的燈光夜景，喝一杯清酒，吃一頓燒烤，參加一場(chǎng)篝火晚會(huì)，再入住一間獨(dú)具地方特色的民宿。”寸偉濤說(shuō)，隨著夜景、夜食、夜娛、夜購(gòu)、夜宿等業(yè)態(tài)逐漸集聚，銀匠村的夜間消費(fèi)活力被進(jìn)一步激活。
寸偉濤表示，新華銀匠村項(xiàng)目第三期還將建設(shè)以銀器工藝研發(fā)、設(shè)計(jì)、加工生產(chǎn)為主體，配套以物流集散、商務(wù)會(huì)展、直播基地、培訓(xùn)學(xué)院、文旅主體精品院落等綜合性項(xiàng)目。同時(shí)，加大在麗江市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，通過(guò)夜間豐富的業(yè)態(tài)進(jìn)一步引流，助力銀匠村夜經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展。
提升配套服務(wù)
改善夜間消費(fèi)環(huán)境
在積極發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)過(guò)程中，銀匠村統(tǒng)籌做好疫情防控及安全生產(chǎn)工作，努力完善夜間基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，多措并舉提升當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰鸵归g消費(fèi)便利化水平。
據(jù)悉，為規(guī)范新華銀匠村市場(chǎng)秩序，2019年6月，鶴慶縣創(chuàng)新性成立了“一會(huì)三中心”，即鶴慶縣新華民族手工藝品協(xié)會(huì)，鶴慶縣旅游購(gòu)物退（換）貨監(jiān)理中心、鶴慶縣旅游服務(wù)投訴受理中心、鶴慶縣銀飾品檢驗(yàn)檢測(cè)鑒定和質(zhì)量認(rèn)證中心，受理旅游購(gòu)物商品中產(chǎn)生的退、換貨訴求，解決銀飾品等貴金屬產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)需求，切實(shí)保護(hù)旅游消費(fèi)者合法權(quán)益。
在完善旅游設(shè)施方面，新華銀匠村積極推動(dòng)景區(qū)智慧化旅游建設(shè)，與鶴慶縣文旅局合作建設(shè)、管理運(yùn)營(yíng)“小鎮(zhèn)會(huì)客廳”和“智慧化指揮中心”項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)銀都水鄉(xiāng)景區(qū)和新華銀匠村安防監(jiān)控全覆蓋，景區(qū)消防監(jiān)控預(yù)警、全景AR、智慧井蓋和環(huán)境監(jiān)測(cè)等。
為全力保障游客和居民安全，銀匠村南北主入口及銀都水鄉(xiāng)景區(qū)大羊線南北主入口均安裝了客流統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，若即時(shí)客流量超過(guò)景區(qū)承載量會(huì)自動(dòng)提醒進(jìn)行限流或分流處理，統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)同時(shí)集成了人臉識(shí)別功能，對(duì)進(jìn)出景區(qū)的重點(diǎn)人員進(jìn)行監(jiān)控并自動(dòng)報(bào)警。
“現(xiàn)在的銀匠村越來(lái)越美了。每天晚上，很多游客或當(dāng)?shù)鼐用癜橹鴫?mèng)幻的燈光，盡情享受夜晚的美好，作為商戶(hù)我們受利太多，也將努力提升服務(wù)，將銀匠村更好的一面呈現(xiàn)給人們。”月輝銀器店店長(zhǎng)說(shuō)道。
文旅頭條融媒體記者 楊金敏 文
鶴慶縣文旅局 鶴慶銀城文化旅游開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司 圖
責(zé)編 謝同希
審核 李元
