（洱海之光 本報(bào)通訊員 楊繼培 攝）
電視劇《去有風(fēng)的地方》以新時(shí)代大理鄉(xiāng)村生活為創(chuàng)作題材，在大理實(shí)景拍攝。該劇在國(guó)內(nèi)外熱播后，讓更多觀眾認(rèn)識(shí)大理、愛(ài)上大理、走向大理，為大理文化旅游復(fù)蘇注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)假日期間，云南旅游人數(shù)排全國(guó)第二，旅游收入384億元，位列全國(guó)第一。其中大理白族自治州共接待旅游者423.93萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)219%。各大網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂平臺(tái)發(fā)布的2023年春節(jié)旅行消費(fèi)訂單數(shù)據(jù)顯示，大理旅游消費(fèi)市場(chǎng)火熱，春節(jié)假期前6天，大理成為全國(guó)滿房率排名第一的城市，大理古城在國(guó)內(nèi)最熱旅游景點(diǎn)排名第五。大理旅游的大外宣格局隨同該劇在海外的熱播而進(jìn)一步構(gòu)建，優(yōu)秀影視作品帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著。
淡季不淡，春節(jié)后旅游持續(xù)升溫
今年1月以來(lái)，隨著華策影視制作出品，丁梓光執(zhí)導(dǎo)，劉亦菲、李現(xiàn)領(lǐng)銜主演的電視劇《去有風(fēng)的地方》在湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段和芒果TV等同步播出，“跟著許紅豆吃大理鮮花餅”“今年春節(jié)一起來(lái)云南旅游”“總要去一趟有風(fēng)的地方”等話題席卷各大社交平臺(tái)，讓本就是旅游熱門目的地的大理“火上加火”。網(wǎng)絡(luò)上掀起了“打卡謝之遙、許紅豆同款景色和美食”“去有風(fēng)的大理”等全民“追風(fēng)”的熱潮。許多游人“聞風(fēng)而至”，將旅游目的地定位到大理。到該電視劇的拍攝地大理市太和街道劉官?gòu)S村委會(huì)鳳陽(yáng)邑村重走茶馬古道、體驗(yàn)古村落文化，成為備受追捧的時(shí)尚。
“鳳陽(yáng)邑村屬于‘大理海西國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村振興示范園’的重點(diǎn)打造村落，擁有一段歷史悠久的茶馬古道和一個(gè)原汁原味的馬幫文化古村落。它還是大理正在重磅打造的生態(tài)人文景觀‘一帶三道十八廊’中‘茶馬古道’的重要文化保護(hù)節(jié)點(diǎn)?！贝罄碇菸M織部駐劉官?gòu)S村第一書記、鄉(xiāng)村振興工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)陳琴既是電視劇中駐村干部的人物原型，也是鳳陽(yáng)邑村發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)者、見(jiàn)證者。她介紹，2021年5月以來(lái)，各級(jí)政府累計(jì)投資2098萬(wàn)元，對(duì)鳳陽(yáng)邑村完成了入村道路、停車場(chǎng)、衛(wèi)生間、休息驛站、鄉(xiāng)村旅游小環(huán)線、馬店、村史館、茶馬古道博物館等19個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)，并利用老院落改造，引進(jìn)“荒堂”公共藝術(shù)教育基地、“最美茶空間”茶文化體驗(yàn)館等一批安靜、治愈、獨(dú)具匠心的打卡點(diǎn)。電視劇《去有風(fēng)的地方》的選景拍攝，正是在該村“藝術(shù)改變鄉(xiāng)村”規(guī)劃背景下引進(jìn)的一個(gè)影視項(xiàng)目。40多戶村民流轉(zhuǎn)土地到村集體，由劇組出資，在原有的老院落上改造、搭建了符合村莊風(fēng)貌的“有風(fēng)小院”拍攝基地，拍攝完后轉(zhuǎn)贈(zèng)村集體永久保存，供游人參觀體驗(yàn)。她說(shuō)：“該部電視劇的劇情，也是在鄉(xiāng)村振興大背景下的‘輕表達(dá)’，與大家喜歡的生活方式良好契合，非常符合旅游者的需求?！?/p>
大理鳳陽(yáng)邑茶馬古道（鳳陽(yáng)茶室）白族三道茶傳習(xí)所自今年2月試營(yíng)業(yè)以來(lái)，每天接待游客500多人次。鳳陽(yáng)茶室正在打造“全國(guó)最佳旅拍基地”，每天都有游客慕名前來(lái)旅拍。由中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗白族三道茶人類非遺代表作名錄州級(jí)代表性傳承人、大理白學(xué)會(huì)三道茶分會(huì)會(huì)長(zhǎng)董麗親傳的傳統(tǒng)古法技藝三道茶活態(tài)體驗(yàn)，鳳陽(yáng)邑村環(huán)村棧道“鳳凰之眼”觀景臺(tái)拍照打卡，圍爐煮茶等項(xiàng)目深受游客青睞?！暗鹊?月底整個(gè)山莊改造完畢，這里將成為集吃、住、玩、娛于一體的鄉(xiāng)村振興綜合體，每天可接待游客2000多人次。三八節(jié)前后這一段時(shí)間，我們每天都有一至兩場(chǎng)三道茶活態(tài)體驗(yàn)活動(dòng)，參與游客200多人次?！倍惤榻B。
據(jù)新華大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年1月1日至2月3日，全網(wǎng)《去有風(fēng)的地方》涉及大理的信息超19萬(wàn)條，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量超20億。新浪微博、抖音等社交平臺(tái)形成眾多閱讀量破千萬(wàn)的熱門話題，多個(gè)微博話題閱讀量破億，相關(guān)話題數(shù)次登上平臺(tái)熱搜榜高位。百度搜索“去有風(fēng)的地方 大理 旅游”相關(guān)結(jié)果約17000000個(gè)。在網(wǎng)友的表達(dá)中，除了常規(guī)的影視劇同款穿搭外，在大理大部分同款拍攝地、同款民宿、同款美食、同款歌單均能成為“種草”項(xiàng)，對(duì)游客有著巨大的吸引力。
乘“風(fēng)”而上，系列文旅活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)出擊
春節(jié)前夕，大理州文旅部門組織舉辦了“茶和天下、共享非遺”之“茶香大理”主題活動(dòng)，“圍爐煮茶”火遍全網(wǎng)，預(yù)熱引爆文旅市場(chǎng)。同時(shí)發(fā)放3000萬(wàn)元文旅、航旅惠民補(bǔ)貼，鼓勵(lì)景區(qū)推出系列分時(shí)分段分區(qū)免票優(yōu)惠政策。借力電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播契機(jī)，策劃推出“去有風(fēng)的地方·品最美的風(fēng)物”“過(guò)大年 游大理”等專題宣傳文旅活動(dòng)。
天龍八部影視城推出“天龍八部武俠沉浸街區(qū)”，全面融合“文旅+商業(yè)+演藝+劇本娛樂(lè)”等消費(fèi)類型，吸引了一大撥“劇本迷”前往打卡體驗(yàn)，帶動(dòng)了景區(qū)消費(fèi)的整體升級(jí)；崇圣寺三塔、蝴蝶泉公園、南詔風(fēng)情島等景區(qū)推出白族耍龍、游蝶泉·鬧新春、文藝演出等系列活動(dòng)，打造傳統(tǒng)景區(qū)沉浸式新玩法，人氣持續(xù)高漲。喜洲稻田有風(fēng)集市和柴米多、床單廠等文創(chuàng)集市創(chuàng)意足、人氣旺，為游客帶來(lái)不一樣的新春體驗(yàn)。全州12縣市128場(chǎng)“大理好市集”2023年新春系列活動(dòng)，以手工制品、特色美食、咖啡、圍爐煮茶、民俗節(jié)慶、音樂(lè)表演、文化娛樂(lè)等為特色的新春原創(chuàng)市集、廟會(huì)和夜市，更是增添了濃濃的年味。
據(jù)移動(dòng)公司大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，春節(jié)期間，洱海生態(tài)廊道人流量達(dá)90.43萬(wàn)人次，大理古城達(dá)86.49萬(wàn)人次，雙廊文化旅游區(qū)達(dá)18.57萬(wàn)人次，成為全國(guó)景區(qū)中的“爆款”。大理全州旅游住宿設(shè)施平均床位出租率71%，其中峰值高達(dá)86%；大理市旅游住宿設(shè)施平均床位出租率84%，其中峰值高達(dá)95.16%，在有關(guān)OTA平臺(tái)發(fā)布的2023年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)中，大理滿房率全國(guó)第一。大理春節(jié)旅游火熱盛況創(chuàng)歷史新高。
以明代大旅行家徐霞客為文化品牌打造的系列文旅活動(dòng)也在持續(xù)升溫。2月5日，農(nóng)歷正月十五，在《徐霞客游記》終篇之地賓川雞足山景區(qū)，由大理州文旅部門組織舉辦了第二屆紀(jì)念徐霞客在雞足山正月十五“注茶為玩”384周年活動(dòng)，游客與明代大旅行家徐霞客隔著384年的時(shí)光，在雞足山頂對(duì)月飲茶，為熱度不減的大理春節(jié)旅游再添了一把火。
“徐霞客在大理旅游8個(gè)月，寫了10多萬(wàn)字的游記。我們針對(duì)大理州內(nèi)游客推出的‘跟著霞客游大理’洱源賞花一日游、洱源鳳羽一日游、洱源溫泉一日游旅游線路，3月5日首發(fā)以來(lái)，報(bào)名參游人數(shù)已突破1000人次。我們正在聯(lián)合多家旅行社開(kāi)發(fā)針對(duì)省內(nèi)游客的兩日游線路，今后還要到徐霞客的故鄉(xiāng)江蘇江陰推介，開(kāi)發(fā)針對(duì)華東五市游客的多日游線路，把‘跟著霞客游大理’做成大理文化旅游品牌?！贝罄碇萋糜涡袠I(yè)協(xié)會(huì)旅行社分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、大理海外旅行社總經(jīng)理?xiàng)钗膭捉榻B。
2月25日至3月5日，因疫情延期三年的第十屆中國(guó)大理巍山小吃節(jié)順利舉辦。南詔養(yǎng)生宴、一根面、巍山餌絲、牛干巴、蜜餞、咸菜、米糕等數(shù)十種巍山傳統(tǒng)特色美食香味彌漫古城，游客摩肩接踵、爭(zhēng)相品嘗。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，整個(gè)小吃節(jié)期間，巍山共接待海內(nèi)外游客73萬(wàn)余人次，實(shí)現(xiàn)旅游社會(huì)總收入48873.4萬(wàn)元。
借力媒體，平均每秒兩次搜索“大理”
2月28日，由大理州委宣傳部、抖音主辦的2023“有一種生活叫大理”發(fā)布會(huì)暨抖音心動(dòng)目的地啟動(dòng)儀式在大理市舉行。此次活動(dòng)也是抖音生活服務(wù)“抖音心動(dòng)目的地”項(xiàng)目在全國(guó)的首站發(fā)布。
在抖音，“有一種生活叫大理”成為大理對(duì)外形象新IP，話題于2021年3月28日上線，截至目前累計(jì)播放量達(dá)73.6億次，從歷史文化、自然山水、民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)愁意境等多方面展示了大理的獨(dú)特魅力。2022年“有一種生活叫大理”繼續(xù)出發(fā)，第一次將元宇宙和虛擬人植入大理城市形象，定制大理城市音樂(lè)，創(chuàng)作大理版本愛(ài)情短劇，邀請(qǐng)千萬(wàn)粉絲達(dá)人到大理采風(fēng)創(chuàng)作，“有一種生活叫大理”抖音話題收獲了100多萬(wàn)條投稿、近1億點(diǎn)贊和上千萬(wàn)的評(píng)論分享，成為抖音平臺(tái)最熱門年度話題。抖音用戶每年搜索“大理”6400萬(wàn)次，平均每秒兩次搜索“大理”。
為緊密圍繞“有一種生活叫大理”的主題形象宣傳，為慕名來(lái)到大理的游客提供豐富的文化藝術(shù)大餐，大理州委、州政府對(duì)文化藝術(shù)活動(dòng)提出了“季季有主題、月月有活動(dòng)”的安排部署，并以“美好生活季”統(tǒng)領(lǐng)全州2023年重大文化藝術(shù)活動(dòng)，包括重大體育活動(dòng)、商貿(mào)活動(dòng)和傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)等。今年，州委宣傳部協(xié)調(diào)各縣市各部門，將以“有一種生活叫大理——大理美好生活季”為主題，通過(guò)持續(xù)舉辦音樂(lè)季、詩(shī)歌季、舞蹈季、影像季等重大文化藝術(shù)活動(dòng)，以文促旅，以旅彰文，把特色與產(chǎn)業(yè)相融合，加強(qiáng)文化包裝，打造全域旅游，讓游客在大理能夠體驗(yàn)到高品質(zhì)的文化藝術(shù)享受。
《去有風(fēng)的地方》以田園詩(shī)般的劇情，呈現(xiàn)了大理如畫的風(fēng)景、靜美的鄉(xiāng)村、淳樸的民風(fēng)、友善的鄉(xiāng)情、可口的美食、舒緩的節(jié)奏、精湛的工藝、治愈的生活，向世界展示、傳播了七彩云南·魅力大理的迷人風(fēng)采，生動(dòng)鮮活地闡釋“來(lái)了就不想離開(kāi)，離開(kāi)了還想回來(lái)”的大理鄉(xiāng)愁，唯美藝術(shù)地傳播了“有一種生活叫大理”的美好生活方式，成為大理最好的旅游宣傳片，打造了“影視+文旅”成功樣本，為大理文旅復(fù)蘇注入強(qiáng)勁動(dòng)力。截至目前，“抖音心動(dòng)目的地”項(xiàng)目短視頻和直播鋪排“有風(fēng)”同款線路的宣傳與售賣，交易額超1000萬(wàn)元。
據(jù)飛豬平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，《去有風(fēng)的地方》開(kāi)播一周，云南相關(guān)搜索量暴漲，其中“大理”增長(zhǎng)近2倍、“沙溪古鎮(zhèn)”增長(zhǎng)10倍多、“鳳陽(yáng)邑”暴漲50倍。百度指數(shù)顯示，“云南”“大理”百度指數(shù)峰值較一個(gè)月前增長(zhǎng)近2倍，“沙溪古鎮(zhèn)”增長(zhǎng)近4倍。鮮花餅、乳扇等云南特色美食在購(gòu)物App中搜索量連續(xù)7天持續(xù)增長(zhǎng)，鮮花餅多次登頂淘寶熱搜。
《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)文推薦“2023年優(yōu)秀國(guó)際劇目”，《去有風(fēng)的地方》成為唯一入選的中國(guó)國(guó)產(chǎn)劇。該劇在國(guó)內(nèi)熱播的同時(shí)，發(fā)行到馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、新加坡、柬埔寨、歐美等國(guó)家和地區(qū)，以英語(yǔ)、越南語(yǔ)、印尼語(yǔ)、西語(yǔ)、阿語(yǔ)、法語(yǔ)6個(gè)國(guó)外語(yǔ)種在馬來(lái)西亞、泰國(guó)等225個(gè)國(guó)家和地區(qū)的影視平臺(tái)與國(guó)內(nèi)同步熱播。截至2月3日在YouTube全平臺(tái)播出量達(dá)3008萬(wàn)次，覆蓋人數(shù)破2.6億，登上Linetv首頁(yè)推薦、北美Viki首頁(yè)推薦華語(yǔ)劇集TOP1，愛(ài)奇藝中國(guó)臺(tái)灣站、韓國(guó)站首頁(yè)推薦熱播TOP2，收獲不同凡響。
截至目前，各平臺(tái)《去有風(fēng)的地方》涉及大理的信息總閱讀量超20億次，成為“影視+文旅”融合發(fā)展的成功樣本。
美景天成，“影視+文旅”大有可為
電影《五朵金花》讓大理風(fēng)靡全國(guó)、享譽(yù)世界；電視劇《天龍八部》讓大理成為人間殊勝地、夢(mèng)里桃花源。多年來(lái)，《大理·一見(jiàn)鐘情》《一米陽(yáng)光》《生活在別處》《茶頌》《心花路放》《順子加油》《你是我的一束光》等數(shù)百部影視劇，以大理為題材或選擇落地大理拍攝，讓更多的人認(rèn)識(shí)大理、走進(jìn)大理、愛(ài)上大理。大理州緊跟游客需求變化，結(jié)合大理豐富的文化旅游資源，完善旅游產(chǎn)品供給體系，推出更多游客喜愛(ài)的新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。
“愛(ài)情旅游產(chǎn)品”，打造了大理“中國(guó)最佳愛(ài)情表白地”的新文旅IP，大力發(fā)展目的地婚禮產(chǎn)業(yè)，近3年大理承辦目的地婚禮的數(shù)量年平均增長(zhǎng)達(dá)275%，增速全國(guó)第一，成為國(guó)內(nèi)熱門婚禮目的地?！八囆g(shù)大理產(chǎn)品”，依托雙廊藝術(shù)小鎮(zhèn)、鳳羽大地藝術(shù)谷、中和書院、大理床單廠、變壓廣場(chǎng)等一批藝術(shù)創(chuàng)意基地（街區(qū)）和文藝集市，打造“藝術(shù)家第二居所”，大力發(fā)展度假旅居產(chǎn)業(yè)。同時(shí)推進(jìn)藝術(shù)與旅游融合，打造“天龍八部武俠沉浸街區(qū)”，成為全面融合“文旅+商業(yè)+演藝+劇本娛樂(lè)”的新業(yè)態(tài)?！皥F(tuán)建旅游產(chǎn)品”，依托大理豐富的田園花海、特色民宿、度假酒店、帳篷營(yíng)地等資源，支持企業(yè)構(gòu)建團(tuán)建旅游鏈條，讓大理成為企業(yè)組織會(huì)議、團(tuán)建出游的必選之地?！绑w育旅游產(chǎn)品”，依托洱海生態(tài)廊道、蒼山國(guó)家步道和茶馬古道等資源，發(fā)展“旅游+體育”新業(yè)態(tài)，以“一帶三道十八廊”為核心打造的“漫步蒼洱”世界級(jí)康旅品牌初見(jiàn)成效?！把袑W(xué)旅游產(chǎn)品”，大理目前擁有723項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目，大理文化生態(tài)保護(hù)區(qū)正式入選國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)。依托這些豐富的非遺資源，打造匠志集·大理民藝中心等一批非遺研學(xué)旅游網(wǎng)紅打卡地，深受親子游家庭、學(xué)生群體歡迎。
春節(jié)假期過(guò)后，進(jìn)入傳統(tǒng)意義上的旅游淡季，大理旅游市場(chǎng)卻依然保持著較高人氣。除了劇中出現(xiàn)的沙溪古鎮(zhèn)、喜洲古鎮(zhèn)、洱海生態(tài)廊道、鳳陽(yáng)邑村等景區(qū)景點(diǎn)人流量較大以外，大理古城、雙廊古鎮(zhèn)、崇圣寺三塔、天龍八部影視城、蝴蝶泉、雞足山等景區(qū)也火爆依然?！巴甏汗?jié)過(guò)后，會(huì)有一段時(shí)間的旅游淡季，尤以3月份最為明顯，普通客棧的入住率不到10%?！贝罄硎锌蜅f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李海忠介紹，今年春節(jié)后直至3月份，高端客棧入住率仍維持在80%至90%，普通客棧的入住率也維持在50%至60%，出現(xiàn)大理旅游“開(kāi)門紅”后的“持續(xù)紅”。
經(jīng)全省統(tǒng)一初步測(cè)算，2023年1至2月，大理州累計(jì)共接待海內(nèi)外旅客1984.60萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)130.71%；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入279.42億元，同比增長(zhǎng)136.75%。
依托大理天成的生態(tài)美景、厚重的歷史文化、多彩的民族風(fēng)情和便利的交通環(huán)境，大理州還將扎實(shí)推進(jìn)大理“文化鑄州”建設(shè)，進(jìn)一步加大影視創(chuàng)作拍攝上映合作力度，加快推進(jìn)影視基地建設(shè)，強(qiáng)化影視拍攝協(xié)調(diào)保障服務(wù)，以電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播為契機(jī)，延伸影視劇產(chǎn)業(yè)鏈，打造一批與影視劇相關(guān)聯(lián)的旅游線路、景區(qū)、景點(diǎn)新IP和影視文化創(chuàng)意延伸產(chǎn)品，乘“風(fēng)”而上，不斷推進(jìn)大理州影視產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展。
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責(zé)編 楊金敏
審核 劉婭娟
