在云南大理洱源縣風(fēng)光如畫的鳳羽白族壩子里，一場(chǎng)大刀闊斧的以鄉(xiāng)村振興為引領(lǐng)方向的新文旅實(shí)踐正在火熱展開(kāi)，讓所有進(jìn)入到這里的游客贊嘆不已。

鳳羽鎮(zhèn)位于蒼山第一峰——云弄峰的背后、洱海“源頭的源頭”；發(fā)起這場(chǎng)新文旅實(shí)踐的大理千宿文旅總部——江登村委會(huì)佛堂自然村靜立在天馬山腳下，千百年來(lái)默默無(wú)聞。但這一次，佛堂村和壩子里的所有村莊一樣，終于迎來(lái)鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)及新文旅探索發(fā)展機(jī)遇。

“鳳羽模式”新文旅實(shí)踐

千宿文旅是國(guó)內(nèi)新銳雜志《新周刊》創(chuàng)辦人、原執(zhí)行總編封新城離職后，聯(lián)合佛堂村人陳代章共同創(chuàng)建的一家立足于鄉(xiāng)村的文旅企業(yè)。從2016年到現(xiàn)在，公司在有著國(guó)家和省級(jí)“歷史文化名鎮(zhèn)”雙重稱號(hào)的鳳羽壩子里進(jìn)行了一系列與生態(tài)農(nóng)業(yè)、文化創(chuàng)意有關(guān)的新文旅探索和實(shí)踐，并根據(jù)地域及文化特征初步摸索出鄉(xiāng)村振興的“鳳羽模式”。

所謂鄉(xiāng)村振興“鳳羽模式”，即依托鳳羽獨(dú)特的地域環(huán)境和文化底蘊(yùn)，借鑒世界先進(jìn)的鄉(xiāng)村保護(hù)和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，借助國(guó)內(nèi)外知名人士的力量，通過(guò)藝術(shù)、文創(chuàng)與鳳羽的鄉(xiāng)土、農(nóng)業(yè)緊密結(jié)合，最終達(dá)成“軟鄉(xiāng)村、酷農(nóng)業(yè)、融藝術(shù)、慢生活”的規(guī)劃愿景，讓鳳羽壩子成為一個(gè)大地藝術(shù)谷，成為一個(gè)集文化創(chuàng)意、藝術(shù)植入、古村落保護(hù)、休閑度假、農(nóng)業(yè)示范等多功能于一體的鄉(xiāng)村新型旅游田園文化綜合體。

在鳳羽，這個(gè)田園文化旅游綜合體叫慢城農(nóng)莊，也叫鄉(xiāng)愁公園。它是千宿文旅實(shí)現(xiàn)上述新文旅理念的載體，也是讓鳳羽小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以最新姿態(tài)走向外界的嶄新希望。

文創(chuàng)+農(nóng)業(yè)+旅游的獨(dú)特布局

鳳羽慢城農(nóng)業(yè)莊園（鄉(xiāng)愁公園）是千宿文旅在鳳羽鎮(zhèn)實(shí)施新文旅的項(xiàng)目總稱，面積達(dá)5000余畝，景點(diǎn)規(guī)劃和文創(chuàng)場(chǎng)址呈點(diǎn)狀分布，遍及整個(gè)鳳羽壩子。項(xiàng)目倡導(dǎo)“軟鄉(xiāng)村、酷農(nóng)業(yè)、融藝術(shù)、慢性活”方式，其規(guī)劃中融合了許多慢生活理念要素，如慢餐飲、慢休閑、慢運(yùn)動(dòng)、慢閱讀、慢創(chuàng)作等。除此之外，龐大的農(nóng)業(yè)布局也是其一大亮點(diǎn)。

在慢城農(nóng)莊向當(dāng)?shù)剞r(nóng)民流轉(zhuǎn)的幾千畝土地中，一部分用作文創(chuàng)項(xiàng)目建設(shè)，另一部分則用來(lái)大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)。截至目前，慢城農(nóng)莊已建立鳳羽農(nóng)產(chǎn)品加工生產(chǎn)基地、鳳羽生態(tài)蔬菜種植基地、大澗口林下經(jīng)濟(jì)作物種植基地等。另外蜂蜜核桃糖生產(chǎn)加工項(xiàng)目、千畝油菜、水稻（紅米）種植項(xiàng)目等正在加快推進(jìn)中。

如此密集的生態(tài)農(nóng)業(yè)布局與實(shí)施，為洱海流域生態(tài)環(huán)境保護(hù)下的農(nóng)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型提供了值得借鑒的樣本和清晰的思路。更重要的是，千宿文旅在田園文化旅游設(shè)計(jì)中，擬將大地藝術(shù)與景觀設(shè)計(jì)融入水稻、油菜等農(nóng)作物種植，將文創(chuàng)植入整個(gè)鳳羽壩子，通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)與搭配，讓民族文化元素、現(xiàn)代藝術(shù)元素在鳳羽的田園風(fēng)光里盡情展現(xiàn)，構(gòu)建鳳羽大地藝術(shù)景觀，為本地鄉(xiāng)村旅游尋求新的突破與可能性。

用文創(chuàng)改變了整個(gè)白族壩子

這些年，千宿文旅以“慢生活”為理念，依托慢城農(nóng)莊的打造，在鳳羽做著一系列與此有關(guān)的文創(chuàng)舉措：提出“頭部旅游”概念，提出“大地藝術(shù)”“鄉(xiāng)村文化長(zhǎng)廊”概念；創(chuàng)立文化創(chuàng)意中心；建造退步堂和天馬草堂兩座白族元素與流行元素相融合的標(biāo)志性建筑；發(fā)起大澗白族古村落修復(fù)、保護(hù)計(jì)劃；推出“三個(gè)蘋果”、“白駒過(guò)隙”等大型鄉(xiāng)村藝術(shù)裝置；推出佛堂古梨園空中稻田劇場(chǎng)；推出鳳羽白米倉(cāng)青年文創(chuàng)空間項(xiàng)目；策劃出版《微隱隱于鳳羽》一書。這些舉措和項(xiàng)目不僅為鳳羽的鄉(xiāng)村文創(chuàng)帶來(lái)亮色，還能帶動(dòng)鳳羽鄉(xiāng)土文化的復(fù)興與傳承，并為洱源縣乃至整個(gè)大理的新型鄉(xiāng)村建設(shè)帶來(lái)啟發(fā)，而且越來(lái)越多文創(chuàng)事物的出現(xiàn)，會(huì)逐漸改變鳳羽當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對(duì)農(nóng)村的固有觀念，無(wú)形中提升村民的整體意識(shí)和素質(zhì)。

更重要的是，通過(guò)一系列文創(chuàng)項(xiàng)目的建設(shè)和打造，千宿文旅先后發(fā)掘出多位本土及本民族文化藝術(shù)人才，這些人才在重新找回自己專業(yè)（專長(zhǎng)）價(jià)值的同時(shí)，將在鳳羽鄉(xiāng)村振興中的文化振興環(huán)節(jié)以及新文旅實(shí)踐中發(fā)揮重要作用。

四年累積了強(qiáng)大的影響力

四年過(guò)去，千宿文旅在董事長(zhǎng)封新城的精心規(guī)劃和布局下，在執(zhí)行高管和全體員工的努力下，已快速發(fā)展成為一個(gè)集農(nóng)業(yè)種植、文化創(chuàng)意、高端旅游開(kāi)發(fā)為一體的綜合性文旅集團(tuán)及多維度IP群。同時(shí)憑借公司迅速形成的社會(huì)效益和背后龐大的傳媒資源，近年來(lái)CCTV2、浙江衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、農(nóng)民日?qǐng)?bào)、三聯(lián)生活周刊、新周刊、新京報(bào)、澎湃新聞、騰訊視頻等媒體先后進(jìn)入鳳羽，并圍繞千宿文旅慢城農(nóng)莊進(jìn)行拍攝采訪和宣傳報(bào)道，讓鳳羽品牌逐步形成，讓千宿文旅的影響力逐步擴(kuò)大，也得到了大理州、洱源縣各級(jí)黨委政府的高度關(guān)注以及關(guān)心、支持。

另外，于丹、陳彤、孟非、姚晨、佟大為等大批傳媒界、文化藝術(shù)界知名人士紛紛到訪鳳羽，特別是著名音樂(lè)人李健的多次到訪并制作傳播視頻，均給鳳羽帶來(lái)了巨大的宣傳效應(yīng)，也為鳳羽旅游品牌增添了相當(dāng)大的“含金量”。在此驅(qū)動(dòng)之下，接下來(lái)的發(fā)展過(guò)程中鳳羽“歷史文化名鎮(zhèn)”的美譽(yù)將得到流傳，品牌將得到延伸，從而讓更多的人認(rèn)識(shí)鳳羽，愿意進(jìn)入到這個(gè)白族小鎮(zhèn)旅游度假，最終實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)收和農(nóng)民增收的目的。

為周邊村民帶來(lái)真正的實(shí)惠

鳳羽慢城農(nóng)莊的飛速發(fā)展，除保障了企業(yè)自身的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)之外，還助推了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)前景，并為周邊村民帶來(lái)了真正意義上的實(shí)惠。

在各個(gè)項(xiàng)目的用工方面，除了決策層及高管人員外，千宿文旅一律采取當(dāng)?shù)乩щy群眾優(yōu)先、剩余勞動(dòng)力優(yōu)先、返鄉(xiāng)人員優(yōu)先的錄用原則，積極配當(dāng)?shù)睾险瑤椭鉀Q農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的安置與就業(yè)問(wèn)題，幫助爭(zhēng)取應(yīng)屆大學(xué)生返鄉(xiāng)并參與鄉(xiāng)村振興各項(xiàng)工作。

目前千宿文旅鳳羽各個(gè)項(xiàng)目為80余農(nóng)戶解決了長(zhǎng)期就業(yè)問(wèn)題，每年至少安排1000人次以上剩余勞動(dòng)力進(jìn)行短期務(wù)工，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)卮迕褶r(nóng)業(yè)之外的家庭增收。

提速鳳羽鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興步伐

2018年，鳳羽的顯著變化引起大理州委、州政府的高度關(guān)注及重視。同年8月，大理州委書記陳堅(jiān)率由州、縣各部門負(fù)責(zé)人組成的考察團(tuán)考察鳳羽及“鳳羽模式”，隨后討論研究決定，將鳳羽鎮(zhèn)納入大理州鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)單位，將千宿文旅總部所在地江登佛堂村納入大理州鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)試點(diǎn)村行列。

2019年6月，經(jīng)過(guò)多次研討、審核、修改，由千宿文旅全程參與編撰的《洱源縣鳳羽鎮(zhèn)“一鎮(zhèn)兩村”鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)規(guī)劃》被洱源縣委、縣政府審定通過(guò)，提速鳳羽鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興步伐。

一年多來(lái)，佛堂村在變化，鳳羽鎮(zhèn)在變化。而這種基于思想、觀念的變化還在繼續(xù)，還在延伸。

通訊員 陳銳 文

鳳羽慢城農(nóng)莊 供圖

編輯 沈藝

審核 陳大衡